Ръстът на абонатите и печалбите на Netflix набират все по-голяма скорост, тъй като репресиите срещу споделянето на пароли се отплащат

Ръстът на клиентите и облагите на Netflix се форсираха през последното тримесечие, защото услугата за видео стрийминг се възползва от репресиите против безплатните фенове, разширението на рекламите и приветствана програмна гама.

Резултатите, оповестени в четвъртък, нарисуваха портрет на компания, която към момента набира скорост, откакто внезапното понижаване на клиентите през първата половина на 2022 година провокира смяна в посоката.

Netflix добави 8 милиона клиенти през интервала април-юни, отбелязвайки 37% нарастване по отношение на същото време на предходната година. Това беше шестото следващо тримесечие, в което облагите от клиенти на Netflix се усилват по отношение на миналата година, наклонност, провокирана от спада през 2022 година, който послужи като сигнал за пробуждане за компанията Лос Гатос, Калифорния.

А Netflix към момента процъфтява финансово. Печалбата на компанията през последното тримесечие набъбна с 44% по отношение на предходната година до 2,15 милиарда $, или 4,88 $ на акция - цифра, която надвиши прогнозите на анализатори, интервюирани от FactSet Research. Приходите се повишиха със 17% по отношение на предходната година до 9,56 милиарда $, което също засенчва прогнозите на анализаторите.

Но управлението предвижда, че приходите му за интервала юли-септември ще се покачат с малко по-бавен ритъм от 14% по отношение на същото време на предходната година, изоставайки от растежа от 18%, който анализаторите чакаха.

Прогнозата способства за приглушена реакция от страна на вложителите, които покачиха цената на акциите на Netflix с 32% до момента тази година. След като в началото паднаха с 3% в разширената търговия след излизането на доклада за второто тримесечие, акциите на Netflix се възвърнаха и нарастнаха с към 1%.

Като се има поради, че конкуренцията при стрийминг на видео наподобява още веднъж се ускорява, анализаторът на Investing.com Томас Монтейро назова „ намаляването на насоките умна тактика за поддържане на вълнението на фона на извънредно високите упования “.

Като част от смяната, която стартира в средата на 2022 година, Netflix блокира необятно публикуваната преди този момент процедура за шерване на абонатни пароли с другари и семейство, живеещи в други семейства. Той също по този начин показа реклами за първи път като част от евтина версия на своята услуга.

Откакто тези ходове започнаха да се правят преди две години, Netflix притегли близо 55 милиона повече плащащи клиенти, увеличавайки броя на своите клиенти в международен мащаб до съвсем 278 милиона до юни.

Но Netflix се готви за облагите от репресиите за шерване на пароли да понижат, което подтиква компанията да изостри фокуса си върху продажбата на повече реклами за своята евтина алтернатива, която съгласно компанията е завършила юни с 34% нарастване на общия брой клиенти по отношение на март. Компанията не прецизира тъкмо какъв брой от нейните клиенти по целия свят са избрали да гледат реклами на по-ниска цена.

Въпреки разширяващата се публика за реклами, Netflix съобщи, че не чака рекламата да бъде главен източник на растеж на приходите най-рано до 2026 година

„ Рекламите ще бъдат по-голямо парче от пъзела, само че това няма да е през 2024 или 2025 година “, сподели Спенсър Нойман, основен финансов шеф на Netflix, пред анализатори по време на конферентен диалог в четвъртък.

Като част от напъните си да образова вложителите да обръщат повече внимание на финансовия напредък и навлизането в рекламата, Netflix разкри през април, че ще спре да дава тримесечни актуализации за клиентите от идната година.

Увеличаването на облагите също направи Netflix по-разумни в разноските си, което докара до по-малко филми и телевизионни сериали, в сравнение с услугата правеше през по-голямата част от последното десетилетие. Но програмата, която излиза от нейния развой, радва феновете и печели висока оценка – както се вижда от водещите в промишлеността 107 номинации за Еми, които Netflix получи в сряда.

„ Нашата цел и задача е, че би трябвало да прекараме идващия милиарда $ програмиране, по-добро от всеки различен в света “, сподели съизпълнителният шеф на Netflix Тед Сарандос по време на конферентния диалог.

Стратегическата смяна на Netflix също докара до повече събития, излъчени онлайн, като скорошно печене на пенсионираната футболна звезда Том Брейди, шоудаун за ястие на хот-дог с присъединяване на известния чревоугодник Джоуи Честнът и два мача от Националната футболна лига на Коледа.

Програми онлайн, които притеглят голяма аудитория, улесняват Netflix да продава реклами и по подигравка на ориста „ ни връщат към корените на малкия екран “, сподели анализаторът на Forrester Research Майк Проулкс.